房企如何落实“文化进万家”?看看碧桂园怎么做

碧桂园湖南区域助理总裁兼品牌管理部总经理蓝维维表示,新年音乐周以新年为契机,音乐为载体,增强普通人音乐修养的同时,为湖南的文化事业蓬勃发展添砖加瓦,将湖南新年音乐周打造成湖南文艺市场的品牌活动,让湖南新年音乐周成为湖南新的文化名片。

要说湖南房地产行业里的“网红”,非碧桂园莫属。自2005年进入湖南以来,碧桂园在湖南14个市州开发了超过150个项目,是湖南房地产市场“妥妥的”销售冠军,业主数量更是突破了40万。

除了新年音乐周,碧桂园湖南区域还在筹划书画名家作品进万家活动。碧桂园将搭建线上平台,通过与中国美术家协会合作,向旗下的当代著名书画艺术家进行邀约,定制既贴近老百姓喜好,又具有较高艺术价值的书画作品,并以更亲民的价格回馈给广大书画爱好者。

这已经是碧桂园湖南区域连续第二年跟长沙交响乐团合作举办湖南新年音乐周。

房地产企业为什么要做新年音乐周?碧桂园集团副总裁兼湖南区域总裁黎晓林回答说:“文化不是虚无的,可以具象为一场场看得见摸得着的活动。我们要打造湖湘文化的新名片,将中央号召的‘文化进万家’活动落到实处。”

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这一活动预计将在2020年1月正式上线,首批作品主要聚焦书法名家新春对联,让名家书法作品在鼠年新春即可贴上千家万户的门楣,也让老百姓更近距离接触到书法的文化魅力。

这个活动,主办方将邀请碧桂园的业主们一起走进音乐厅,一起感受交响乐的魅力。同时,为了让更多人了解交响乐这种高雅艺术,这两场专题艺术讲座将对全社会开放。

如何让这规模庞大的业主有文化获得感和认同感,是碧桂园湖南区域需要考虑的问题。

值得一提的是,今年音乐周的开幕式音乐会上,安排了一个特别环节,碧桂园业主合唱团与长沙交响乐团将合作带来《碧桂园我美丽的家园》和《我和我的祖国》两首歌曲。此次演出的合唱团成员全部从碧桂园业主中选拔产生。

湖南新年音乐周已经举办到第二届了,它的主办方正是地产龙头——碧桂园。除了湖南新年音乐周,碧桂园在湖南还举办了“锋·潮”“守护好一江碧水”“湘聚日”等一系列结合湖湘文化的活动,打造了多个文化子品牌。

目前,在碧桂园社区,组建了腰鼓队、合唱队、广场舞队、旗袍队、舞蹈队、柔力球队等多支队伍,通过多种途径展现了碧桂园业主的风采,其中碧桂园业主还自己作词作曲创作了歌曲《碧桂园我美丽的家园》。

第一次走进音乐厅的聂女士说:“在现场听交响音乐会跟听唱片、看电视完全不同,整个人都沉浸在音乐中。竖琴与长笛的协奏让人听出了治愈的感觉,整个人都很放松。”她表示,有了这次尝试,日后如果有音乐会还愿意来现场欣赏,“以前不了解,觉得古典音乐高冷,但实际上它们非常亲切。”

生活在湖南的主持人刘海蒂评价说,碧桂园湖南新年音乐周,用高密度高质量的音乐会,增强了湖南人的文化获得感和幸福感,同时增强了市民的音乐修养,给湖南带来全新的娱乐生活方式。

黎晓林喜欢湖湘文化, 尤其是对曾国藩领导的湘军有深入研究。因此,他要求项目设计和建设要跟当地文化相结合。“房子是冰冷的,但融入了湖南文化,房子就有了灵魂。”黎晓林说。碧桂园不止销售钢筋水泥的房子,而是以房子为基础,提供以好的园林景观、“五星级”物业服务为特色的社区,特别是倡导有温度的客户关怀,营造符合城市居民需求的邻里文化,让业主体会到碧桂园更多的品牌附加值。

2019年9月26日,碧桂园湖南区域正式发布“湘聚日”社区文化子品牌,碧桂园集团副总裁兼湖南区域总裁黎晓林介绍,碧桂园将把万名业主汇聚到一起“过节”,倡导睦邻文化和健康阳光的生活方式,通过组织老少皆宜的文化活动,增进业主间的沟通交流,营造一种崭新的社区家居文化。

“我们要在各个碧桂园小区打造一种友好、高端、有益的睦邻关系。”黎晓林说。

交响乐作为高雅艺术的一种,已逐渐渗透到普通老百姓的文娱休闲生活之中。对于长沙人民来说,随着长沙音乐厅、梅溪湖大剧院等顶级硬件设施一一到位,更是能在家门口亲身感受这一艺术魅力。

1月7日,湖南新年音乐周将在长沙音乐厅正式开演,省、市共建的长沙交响乐团将一口气演6天,为湖南人民带来一顿文化大餐。

用实际行动落实“文化进万家”号召

来源:中国房地产报

“我们最近都在忙着练习曲目,感谢碧桂园给我们一个这么好的机会,可以跟长沙交响乐团的表演艺术家们同场表演,他们还专门邀请了湖南最好的合唱指挥老师为我们进行专业指导。一想到能够站在那么大的舞台上表演就非常激动。居住环境和服务越来越好,我们的生活就像歌中唱的那样,充满着幸福和阳光。”年过六旬的合唱团团长周金兰开心地说到。

《骑兵进行曲》《冰雪奇缘》《哈利波特》《千与千寻》《龙猫》《指环王》……脍炙人口的奥斯卡与宫崎骏电影金曲搭配现场LED大屏幕中的电影精彩画面,带领着观众穿越回故事发生的情景之中,追寻往昔的美好记忆。

新年交响音乐周已连续举办2届

除了新年音乐周,碧桂园将目光对准了业主们的日常生活,将文化元素融入到每一个社区。

2020碧桂园湖南新年音乐周从1月7日持续到1月12日,长沙交响乐团将为湖南的老百姓带来“不朽的乐篇”中外名曲音乐会、“光影之声”电影视听交响音乐会、“皇冠上的明珠”世界经典歌剧选段音乐会等6场顶尖水准的交响音乐会,以及“聆听歌剧 感受经典”“交响的魅力”专题艺术讲座各一场。

碧桂园集团湖南区域,通过联合长沙交响乐团,打造创新合作模式,让这项公益演出活动逐渐成为“文化搭台,企业唱戏,老百姓受益”的文化惠民工程。

这是一群社区文艺最活跃的人,她们里面有很多人已经退休,为了丰富自己的业余生活,成立了属于自己的合唱团。这支合唱团成员大都没有专业的演出经历,他们都是生活在小区里的街坊邻居,年龄最大的有近七十岁,而最小年龄的也有四十多岁。因为对音乐的热爱聚到了一起。

打造和谐的社区文化

随着长沙获评“媒体艺术之都”称号,长沙的文化艺术正以独特创造能力和创意水平引领城市不断升级。此次以新年音乐周为契机,不仅进一步丰富市民百姓的文化艺术生活,切实增强人民群众的文化获得感和幸福感,更是长沙迈向世界文化艺术之都的重要一步。

2019年1月7日至14日,首届碧桂园湖南新年音乐周为湖湘观众带来了不同风格的音乐盛宴。包括《“经典之声”中外名曲交响音乐会》《“俄罗斯风情”交响音乐会》《“歌剧之夜”茶花女&紫藤花选段音乐会》《奥斯卡&宫崎骏电影视听交响音乐会》等,为湖南市民和交响乐爱好者提供了音乐视听盛宴,获得了观众们的高度赞赏,七场演出座无虚席。

合唱不同于齐唱,对团队不同成员的发音和气息运用都有非常严苛的要求。业主合唱团的成员音乐基础大都比较薄弱,没有经过系统的学习和训练,要想通过短期训练达到相应的水准,对他们来说是不小的挑战。尽管密集排练会对生活造成一定不便,但出于对音乐的热爱,对更高品质生活的追求,大家的参与热情仍然十分高涨。

中房报通讯员 聂美晨丨长沙报道

中宣部号召2020年元旦春节期间,在全国范围内广泛开展“我们的中国梦”——文化进万家活动,作为民营企业,碧桂园湖南区域用湖南新年音乐周,将中央的号召落实到位。

发布时间:01-0616:42新浪财经官方帐号

“能跟随合唱团参与这次演出,实在太高兴了。我非常喜欢唱歌,现在每周的彩排从来都没有落下。”合唱团成员徐红霞在谈起即将要参加新年音乐周的演出时,脸上充满了期待。

湖南的各大房企如万科、恒大、碧桂园、融创都在围绕着业主做更多服务。以碧桂园为例,2015年,碧桂园湖南区域举行了“湘伴十年”品牌盛典,3000余业主相聚在长沙。2017年,碧桂园湖南区域的品牌盛典定名为“开启湖湘居住新时代”,5000余业主现场见证。2019年,碧桂园湖南区域举办的“湘聚日”系列活动,是服务业主的直接体现。

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